Reaching Connection · Tela Milano × Educa Borrás
Play Creators Conference 2026 · Tela Milano
Reaching
Connection
Evalúa si un concepto crea conexión real con las personas que lo usan, los valores que representan, y la emoción que deja. Basado en el workshop de Gabi Drew.
1
Conexión humana
¿Quién interactúa y qué momento crea entre ellos?
¿Cómo une a las personas?
Marca solo lo que es genuinamente central — no lo que podría aplicar a cualquier juego.
«Familias» no es suficiente. ¿Qué edades? ¿En qué contexto?
Si no puedes nombrarlo, el concepto probablemente no lo tiene todavía.
Nivel de conexión humana
1–2
Se juega en la misma mesa pero cada uno va a lo suyo
3
Crea momentos compartidos, pero no especialmente memorables
4–5
Genera rituales, memorias y vínculos que duran más que la partida
Bajo → Alto
2
Conexión de valores
¿Qué identidad y significado transmite? Máximo 5 valores.
¿Qué valores refleja este concepto?
Piensa en quién lo compra y por qué. Intentar reflejarlo todo diluye el mensaje.
Creatividad
Curiosidad
Aprendizaje
Descubrimiento
Logro
Independencia
Amistad
Empatía
Cooperación
Inclusión
Pertenencia
Imaginación
Autoexpresión
Humor
Aventura
Libertad
Autenticidad
Resiliencia
Sostenibilidad
Bienestar
Comunidad
Confianza
Impacto positivo
Consumo consciente
Más de 5 valores diluye el posicionamiento. Quédate con los más esenciales.
Los valores que no se ven en la mecánica o el packaging no existen para el consumidor.
Nivel de conexión de valores
1–2
Podría ser cualquier producto — sin identidad propia
3
Valores claros pero genéricos o poco visibles
4–5
Comprarlo es una declaración — comunica quién eres
Bajo → Alto
3
Conexión emocional
¿Qué sientes durante el juego? ¿Y qué queda cuando terminas?
Rueda de emociones de Plutchik
Durante el juego
¿Qué siente el jugador mientras juega? Usa la rueda como referencia.
Emociones positivas · fuertes
Éxtasis Alegría Serenidad Admiración Confianza Aceptación Vigilancia Anticipación Interés
Activación · tensión · sorpresa
Asombro Sorpresa Distracción Terror Miedo Aprensión Rabia Enojo Molestia
Emociones complejas · mixtas
Asco Aburrimiento Desprecio Pena Tristeza Melancolía Curiosidad Optimismo Amor
Después del juego
¿Qué queda cuando se cierra la caja? Esta es la emoción que construye brand equity.
Pertenencia Orgullo Conexión Nostalgia anticipada Satisfacción creativa Calma / recarga Alegría duradera Confianza en uno mismo Ganas de repetir Admiración Melancolía positiva Gratitud
Nivel de conexión emocional
1–2
Entretenido en el momento, sin huella emocional después
3
Deja una sensación positiva pero genérica
4–5
Huella emocional concreta que la gente puede describir y que refuerza la marca
Bajo → Alto
PP
Patrones de juego
¿Qué patrones activa este concepto? — 2 Much Fun, Play Creators Conference 2026
Selecciona los que son genuinamente centrales. Puedes elegir varios, o saltar esta sección si todavía no aplica.
Collecting Sensory Play Risk & Tension Tricking Sorting Competing Stacking Storytelling Surprise & Reveal Cooperating Spinning Popping Pretend Play Strategy Crafting Trading Building Nurturing Transforming Constructing Destroying Racing Hide & Seek
Patrones seleccionados:
Ninguno seleccionado
4
Posicionamiento y definición
¿Qué es, para quién, qué no es y a qué escala?
Priorizamos…
…por encima de
Intencionalmente no es…
El significado tiene que ir acompañado de escala.
"Los números siguen al significado, no al revés. Si no puedes decir qué emoción deja este juguete en las personas, tienes un problema antes de ir al mercado." — Gabi Drew, Tela Milano · Play Creators Conference 2026
Resumen de evaluación
Conexión humana
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Valores
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Emocional
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Promedio
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